REC: una publicidad efectiva
La semana pasada me llamó la atención un anuncio que vi en televisión. Se trataba de REC, una película estrenada hace un par de semana.
Como en toda publicidad, se intenta siempre llamar la atención del consumidor, con el fin de que se percate de un determinado producto y lo adquiera.
En el caso del cine, el expectador es el consumidor del producto y el producto es la película en cuestión. Salvo excepciones, como en el caso de esta película, normalmente las películas suelen anunciarse con un pequeño trailer o un mínimo extracto de la misma, mostrando escenas que reflejen claramente la temática/género de la película y atraigan a esos potenciales espectadores. Por ejemplo, si buscais anuncios de películas como Shrek, vereis que incluyen algún que otro gag. Si buscais publicidad emitida sobre películas de acción, obviamente, las escenas que aparecen son de acción, violencia, sexo, etc…
En el caso del género del suspense o del terror, lógicamente, el formato suelen ser escenas oscuras, intrigantes e incluso algún que otro grito.
Aunque me ha sido imposible encontrar el anuncio que vi el otro día, he encontrado este vídeo en YouTube, que bien podría ser la versión larga del anuncio. Aún sabiendo que me voy a equivocar, porque no tengo muy buena memoria, juraría que el anuncio que vi en TV contenia el extracto de los segundos ~40 a 45, en otro formato.
Me parece un anuncio francamente genial. Básicamente el anuncio se salía de lo que viene siendo típico a la hora de anunciar una película. Ni una sola escena de la película, ni se mostraba el argumento, absolutamente nada, simplemente la reacción del público junto con los premios que había ganado en el festival de Sitges.
Desde mi punto de vista, lo que decía el anuncio es:
- Es una película premiada por la crítica: premio a la mejor dirección (Jaume Balageró y Paco Plaza) y premio a la mejor actriz (Manuela Velasco).
- Es una película en la que te vas a acojonar: la gente del público grita y se tapa la cara, están pasando miedo, que es lo que tú vas a pasar si vas a verla (y si te gusta el género, esto va a hacer que sientas ganas de ir a verla, vease social proof)
Yo no he visto la película, así que no se hasta qué punto la publicidad es fiel al contenido y a las reacciones de la gente, pero francamente, me parece una forma muy convincente de exponer el porqué el espectador debe ir al cine a ver la película, sin por ello mostrar nada del contenido de la misma. Desde aquí, ¡Felicidades a los publicistas!
Finalmente, estoy convencido que, como a mi, a mucha gente ese anuncio le habrá llamado la atención, pues se ha colocado la tercera película más taquillera tras la primera semana en cartelera.
Aunque hago publicidad a más gente (y probablemente la merezcan), mi intención es hacer publicidad a los publicistas, que en este caso, a mi entender, han hecho un trabajo estupendo.
Y ahora, lanzo mi pregunta al hiperespacio:
- ¿Sabeis de otras estrategias publicitarias similares?
- ¿Qué otros anuncios os han impactado últimamente?
Y para terminar con el artículo, podeis consultar más información en los siguientes enlaces: